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最近两周，“孝心”消费在消费市场上的热度高涨。

随着母亲节临近，给妈妈送礼的关注度逐渐提升。多家电商平台数据显示，鲜花、服饰、黄金、美妆等品类在节前出现销量高峰，此外，在疫情之后的母亲节中，人们对于健康产品的关注相较以往更加集中——今年母亲节，90后男生姚泓给妈妈的送礼清单上，除了“花和针织衫”之外，还多了一瓶进口的肠道益生菌。

姚泓的选择并不偶然，事实上，一个趋势是，无论线上电商还是线下商超，健康品类在母亲节前迎来销量爆发。今年4月，艾媒咨询发布的母亲节送礼趋势调研表明，73.8%消费者表示会选择服装，58.5%消费者表示会选择保健品，54.9%消费者表示会选择鲜花。保健品已经超越鲜花成为母亲节第二大消费品类。

同样，特卖电商唯品会数据显示，母亲节前两周，养生保健产品销量同比激增近10倍，成为消费者母亲节送礼的重要选择之一。养生保健产品销量猛增的同时，传统的送礼品类仍然是消费者们的热门选择，资料显示，康乃馨、芍药等鲜花在母亲节尤其受到欢迎。服饰穿戴同样销量陡增，唯品会上，节前两周，女式针织衫销量同比增长61%，女式风衣销量同比增长37%，女式大衣销量同比增长68%。

与往年相比，90后、95后们也越来越青睐于送给母亲户外用品，在杭州互联网公司工作的95后女生陈霖特意从电商平台上为远在家乡的妈妈买了一套户外桌椅——今年春节的时候，她第一次带着父母去露营，送给妈妈户外桌椅的用意是，她希望即使她在外工作，家人也能享受到户外游玩的乐趣。

笔者了解到，母亲节前夕，电商平台们也相继推出了针对节日的促销计划，近日，京东上线母亲节好礼专场，带来包括黄金在内的多品类母亲节好礼与优惠。唯品会相关负责人介绍，5月14日母亲节当天，唯品会将上线以“母亲节送礼”为主题的超级大牌日，活动当天，多款爆款黄金产品低至3折，珠宝品牌ME LUXE全场低至2折，罗西尼腕表全场低至179元，此外，多个奢品品牌将以超优惠价面向消费者。

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