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标着“初级农产品”的药材，被直播间夸大为能治多种疾病的“神药”；身着白大褂的老人，配合着主播在一旁称药、打包；将医疗词汇拆分重组成新型营销话术，以躲避违禁词审查。近期，记者调查发现，一些养生类账号活跃在网络直播平台，违反国家规定暗中或违法“行医”，真假难辨，扰乱市场秩序，给消费者和患者带来危害。（新华每日电讯2月21日）

近年来，直播带货行业犹如一辆风驰电掣的列车，驶上了飞速发展的快车道，巨大的市场红利催生了网络主播、助播等大批从业者。然而，由于入行门槛低，从业者素质岑差不齐，加之网络平台审核把关不严，职能部门监管不到位等，带货中出现了虚假宣传、诱导消费等诸多乱象。一些从事健康养生的带货平台，或违规开展“网上问诊”，或公开介绍“祖传秘方”，或直接开方推销“神药”；一些介绍农牧产品的带货平台虽不能直接卖药，直播是也不能随意讲医药类相关的词汇和产品，于是便将药品的概念和功效转移到农牧产品或食品之上，对网民进行诱导忽悠……直播带货出现“卖药品”或“开药方”等“行医”乱象，既有直播平台把关和职能部门监管不到位的因素，也有个别主播打“擦边球”躲避审查的因素，更有患者病急乱投医的因素，因而治理起来也需要多方联合亮剑。

作为直播平台，要根据国家相关的管理规定，加强对带货主播的审核，对其所带货的种类、质量、产地等进行核实登记，并在其直播时从后台对其直播行为进行全程监管力，对直播带货中出现的“行医”等违规行为第一时间给予警示，严重者直接关停其直播账号；作为网络执法部门，要督促各类直播平台履行好审核把关主体责任，并不定期地对主播平台和带货主播的直播进行线上检查，发现“行医”问题及时处理，予以经济处罚，情节严重的则纳入“黑名单”，并移交公安部门追究法律责任；作为直播带货的主播，要坚持正确文化传播方向，强化法治观念和诚信意识，尤其是直播养生或农牧产品内容的主播，在直播时不能夸大产品功效，更不能借机推销药品甚至“开药方”，自觉抵制“行医”乱象；作为广大网民，则要规范自己的网购习惯，要知道药品不同于其他商品，需要时应优先选择线下就医和实体药店。确需网络购药时，要格外擦亮眼睛，查看网上药店是否具备药品交易服务相关资质，不要被养生或农牧产品的主播所忽悠。

此外，要进一步规范医护人员直播等自媒体行为，引导医护人员通过短视频、直播等宣传相关医学健康知识，对患者和公众进行健康指导，让直播带货中的“行医”行为失去生存空间。

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