环球今亮点!电通中国发布下沉市场消费者研究项目CCS Gold


(资料图片仅供参考)

2月17日,电通中国在沪举行了媒体交流会,首次发布了下沉市场消费者研究项目CCS Gold,对宏观环境、消费习惯及用户的媒体偏好进行了深入洞察。

记者获悉,此前电通已拥有全球范围的消费者数据库CCS,这个自2006年起开展的消费者研究至今已覆盖中国108个一至五线城市,每年的调研样本超过12万人。而CCS Gold则将洞察的范围聚焦于四线及以下城市,2022年下半年电通中国在300个四线至六线城市和部分重点县级市调研超过3万人。

据介绍,低线城市消费者研究项目CCS Gold分为定量和定性两部分。针对定量研究部分,为使样本具有代表性,运用了多阶段随机抽样方法,分布在300个四线及以下城市的3万+样本可推及5.3亿人口。针对定性研究部分,设定划分了处于不同人生阶段的五类人群,包括Z世代青年、打工一族、年轻妈妈、社会中坚层和银发族。实地奔赴多个四至六线城市对15位受访者进行时长约2小时的深度访问,面对面了解与感受了该市场消费者的行为特征。

报告显示:随着互联网的普及,下沉市场消费者有机会获得和一、二线城市相同的技术与信息,因此也期待享受同样现代又精致的生活,这意味着该市场能成为品牌新的业务增长引擎; 在媒体习惯方面,下沉市场消费者对移动互联网的依赖性相对更高,营销人员可以针对APP使用特点,进行不同的内容投放;在消费态度方面,下沉市场消费者在购物时的选择仍趋于保守,会更考虑商品的实用性与性价比,品牌营销应围绕产品和服务,突出品质和功能。

电通中国CEO黄国文表示:“伴随着巨大的消费潜力、日益成熟的市场环境、以及未被满足的消费需求,下沉市场已经成为不少品牌的增长引擎。但因其独特的消费特征,品牌只有深入了解该市场消费者,才能因地制宜地制定本土化、差异化的市场传播策略。我们希望CCS Gold的发布能够帮助更多品牌在下沉市场实现快速布局和增长,在激烈的市场竞争中赢得先机 。”

电通中国营销效果副总裁仲翔晖表示,品牌在下沉市场的营销中,往往会面临缺少用户数据洞察、媒体投放渠道分散等众多挑战。CCS Gold可以有效帮助品牌和营销人士牌更好地掌握消费者的需求和偏好,针对细分市场制定相应的策略。

关键词: 研究项目