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2月17日，电通中国在沪举行了媒体交流会，首次发布了下沉市场消费者研究项目CCS Gold，对宏观环境、消费习惯及用户的媒体偏好进行了深入洞察。

记者获悉，此前电通已拥有全球范围的消费者数据库CCS，这个自2006年起开展的消费者研究至今已覆盖中国108个一至五线城市，每年的调研样本超过12万人。而CCS Gold则将洞察的范围聚焦于四线及以下城市，2022年下半年电通中国在300个四线至六线城市和部分重点县级市调研超过3万人。

据介绍，低线城市消费者研究项目CCS Gold分为定量和定性两部分。针对定量研究部分，为使样本具有代表性，运用了多阶段随机抽样方法，分布在300个四线及以下城市的3万+样本可推及5.3亿人口。针对定性研究部分，设定划分了处于不同人生阶段的五类人群，包括Z世代青年、打工一族、年轻妈妈、社会中坚层和银发族。实地奔赴多个四至六线城市对15位受访者进行时长约2小时的深度访问，面对面了解与感受了该市场消费者的行为特征。

报告显示：随着互联网的普及，下沉市场消费者有机会获得和一、二线城市相同的技术与信息，因此也期待享受同样现代又精致的生活，这意味着该市场能成为品牌新的业务增长引擎； 在媒体习惯方面，下沉市场消费者对移动互联网的依赖性相对更高，营销人员可以针对APP使用特点，进行不同的内容投放；在消费态度方面，下沉市场消费者在购物时的选择仍趋于保守，会更考虑商品的实用性与性价比，品牌营销应围绕产品和服务，突出品质和功能。

电通中国CEO黄国文表示：“伴随着巨大的消费潜力、日益成熟的市场环境、以及未被满足的消费需求，下沉市场已经成为不少品牌的增长引擎。但因其独特的消费特征，品牌只有深入了解该市场消费者，才能因地制宜地制定本土化、差异化的市场传播策略。我们希望CCS Gold的发布能够帮助更多品牌在下沉市场实现快速布局和增长，在激烈的市场竞争中赢得先机 。”

电通中国营销效果副总裁仲翔晖表示，品牌在下沉市场的营销中，往往会面临缺少用户数据洞察、媒体投放渠道分散等众多挑战。CCS Gold可以有效帮助品牌和营销人士牌更好地掌握消费者的需求和偏好，针对细分市场制定相应的策略。

关键词： 研究项目