热闹的春节市场，涌动着强劲的消费活力，释放出经济回暖的重要信号。随着国内疫情防控进入新阶段，节假日返乡、跨境流动人员大幅增加，吃住行购娱等消费需求集中释放。久违的“烟火气与人情味”给各行各业注入一针强心剂，诸如旅游、演艺、商品、共享充电等消费服务市场一扫阴霾，迎来新春“开门红”。

兔年春节消费“开门红”，可谓给2023年消费市场的集体复苏开了个好头。中金宏观的报告分析称，2023年春节消费呈现同比温和复苏、环比大幅改善的特征。服务消费增长明显快于往年，观影、演出等线下文娱活动以及文旅、出行、住宿、跨境等相关消费同比大幅改善。

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电影、旅游、餐饮等春节主力消费板块全面升温、活力迸发，热闹程度更甚以往。相关数据显示，2023兔年春节档7天票房67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次1.29亿，同比增长13.16%，成为了中国影史总票房第二的春节档。

据文化和旅游部发布的统计数据显示，春节期间全国共有3.08亿人次出游，恢复至2019年同期近九成，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

在线下消费需求和出游频次增加的同时，人们对移动电子设备的续航和外出应急充电的需求量也在提升。以怪兽充电（EM.US）为例，其所重点布局的主题乐园场景是春节消费的主阵地之一。根据去哪儿数据显示，2023年春节假期，上海迪士尼乐园预订同比增长4.5倍，北京环球度假区同比增长1.7倍，主题公园单日最高游客量创下纪录。

不仅如此，在阿拉丁小程序指数平台上，兔年春节期间，共享充电头部品牌怪兽充电的阿拉丁指数变化曲线与携程、猫眼、大众点评等小程序的指数曲线起伏共振明显。消费市场活力重现成为当前共享充电宝行业信心提振的关键因素。

在这波上扬趋势中，作为行业领头羊的怪兽充电，其优势不言而喻。

当下，以怪兽充电为首的头部玩家占据着超过九成的市场份额。对于共享充电行业来说，只有覆盖更多有潜力的消费场景，才有可能挖掘到更多的市场。从过去一年的动作来看，尽管受到线下流量波动的影响，怪兽充电、美团、搜电等品牌都没有放弃扩张。

为了提升市场竞争力，怪兽充电强化多元化发展能力。这里的多元化指的是商业模式的多元共存以及增长点的多元探索。其中，扩充和完善渠道建设，大力发展代理业务便是怪兽充电在推动模式多元化上迈出的重要一步。

根据怪兽充电第三季度发布的财报显示，截至2022年9月30日，在怪兽充电的95.6万个POI（点位数）中，有47.4%属于代理商，代理点位占比创下历史新高。怪兽充电COO徐培峰表示：“我们将‘直代并驱’作为当前市场拓展的主要策略，推出了‘直助代’计划，为直营业务拓展人员开辟了一条能高效提升怪兽充电网络覆盖的新途径。在‘直助代’计划推动下，我们第三季度新增超过2000位渠道合作伙伴。运营团队可以采取直营或渠道模式，共同提升怪兽充电的市场占有率。”

面对市场容量的扩充，怪兽充电扎实的物联网技术和大数据分析技术发挥了重要作用，能够持续对其代理商实现数字化赋能。目前，无论是怪兽充电的运营人员还是代理商，都可以通过平台数据的分析以及实地考察，推算出价值更高的点位，进一步提高用户的转化率以及黏性。此外，质量过硬的产品、专业高效的服务以及大量成功的运营样本、业务经验能够持续为合作伙伴提供助力，降低入门门槛，创造真实可靠的收益。

行业强势复苏，市场暖风频吹......怪兽充电作为“共享充电宝行业第一股”的价值回归在望。自2022年11月以来，中概股指数持续上涨，涨幅超过四成，外资看好A股。国际上资本的注入配合国内经济复苏，内外部环境都在朝着有利于中国企业发展的方向转变。此前一个时期受相关影响，多数对冲基金被迫选择低配中概股，不少业绩稳健成长的中概股股价跌幅达到 40%-70%。目前，中概股明显处于价值洼地，对于怪兽充电而言也是一个积极信号。

有业内人士分析，就增长性来说，结合兔年春节期间各地的出行情况来看，怪兽充电的业务有望拾级而上，当前的估值仍难同其增长潜力相匹配。

经过漫长焦虑地等待之后，共享充电宝企业翘首以待的春天似乎正在到来。但行业是否就此迎来“报复性复苏”，还需要持续性的观察。从中长期来看，消费升级和对美好生活的向往是大势所趋，行业渗透率和经营服务效率还有待进一步提升。对于怪兽充电而言，直代双驱模式下，要调整平衡规模和效益之间的关系仍是一个值得关注的课题。在赛道强劲复苏的势头之下，企业还需保持住耐心，在变数中谨慎前行。

关键词： 如期而至